清明文旅消费一线新观察

春回大地，万物复苏，清明时节，踏青赏花、祭祖扫墓成为人们不可或缺的传统活动。在这个特殊的节日里，文旅消费市场也呈现出一片繁荣景象。今天，就让我们一起走进一线，看看清明文旅消费的新变化。

一、出游人次与消费总额双增长，彰显消费市场韧性

据文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。这组数据充分说明，我国消费市场依然充满活力，假日经济与文旅融合新业态持续释放内需活力。

二、文旅跨界融合，创新消费形态

清明假期，各地纷纷推出文旅跨界融合新供给，以文化内核重塑消费形态。例如，成都、眉山、雅安三地联合推出“跟着苏堤春晓游四川”，围绕国家大剧院在川演出观剧惠游”，带动三苏祠、瓦屋山等景区热度提升。这种跨界融合，不仅丰富了旅游产品，也为消费者提供了更多元化的选择。

三、赏花、登山等踏春项目成热门，传统习俗焕发新生

清明时节，赏花、登山等踏春项目受到大多数人的青睐。在河南云台山，传统文化爱好者化身国风花神或精灵仙子在万峰吐绿、山花烂漫间漫步。北京的各大公园和郊区景点推出汉服游园、河灯祈福、传统手工体验等活动，让传统习俗焕发新生。

四、主题乐园门票预订量飙升，消费升级趋势明显

清明假期间，主题乐园门票预订量也飙升。某平台数据显示，近一周某平台上的主题乐园门票预订规模同比增长近50%。这表明，随着消费升级，人们对高品质文化娱乐体验的需求日益增长。

五、政策工具箱精准发力，巩固市场回暖基础

文化和旅游部精选推出32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，串联起大江南北花事胜景。江苏通过以旧换新补贴、观影券等方式激发消费需求。江西整合推出“云游江西”一卡通，并聚焦重点客群的多元化需求出台优惠政策。这些政策工具箱的精准发力，为市场回暖奠定了坚实基础。

六、堵山、堵心现象凸显，景区承载力与游客需求需平衡

在清明假期，一些景区也出现了“堵山”堵车现象。深圳梧桐山、成都青城山等热门景区游客量远超承载能力，导致游客体验不佳。这提醒我们，在追求旅游市场繁荣的同时，也要关注景区承载力与游客需求之间的平衡。

七、酒店价格集体上涨，消费市场需理性对待

清明假期，登山踏青游客扎堆，带动周边酒店价格集体上升。携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，青城山所在的都江堰市酒店均价上涨39%，武夷山天游峰景区周边酒店均价上涨近20%。这提醒消费者，在旅游高峰期，要理性对待酒店价格，避免盲目跟风。

清明文旅消费市场在一片繁荣景象中，也暴露出一些问题。未来，各地需在提升景区承载力、优化旅游产品、加强市场监管等方面下功夫，让游客在享受美好时光的同时，也能感受到文旅消费的便利与舒适。